“每天喝一小杯就能让你长高。”以“清华林博士”身份推销儿童食品的直播间涉嫌虚假广告，正在接受调查。近期更名为“linoder GABA-关注儿童成长”并重新上线。虽然删除了“清华大学医学院博士、北京协和医学院博士林泽明带领研发团队”等宣传内容，但主播仍以“与儿童成长和睡眠相关”、“科学依据”等字样以198元/盒的价格宣传同款产品。广州市番禺区市场监督管理局回应称，首先查明“清华林博士”背后的林诺德（广州）生物科技有限公司存在虚假宣传行为，拟依法给予行政处罚。这种“γ-氨基丁酸”产品，是说被称为“全国畅销产品”的，其实是一种普通食品。但在其开发过程中，经常提及涉及“γ-氨基丁酸”、“胶原蛋白肽”等物质的研究文献，表明其可以促进生长激素的分泌，帮助骨骼发育。结合直播中的暗示性语言，产品隐含着与孩子的发展需求相关。根据我国法律规定，普通食品不得声称具有保健功能。食品安全专家指出，目前只有少数研究表明γ-氨基丁酸可以使儿童睡眠质量良好，而“生长发育、提高智力”等并没有直接的科学支持，过量使用还会引起不适。不难看出，“清华林博士”此前以“清华大学博士”的身份展现了其崇高的学术地位。此外，记者调查发现，这款所谓热销产品的幕后推手是林诺德（广州）生物科技有限公司，这是一家成立不到一年、主要从事推广和应用服务的公司。今年，该公司因户籍或营业地点不联系，两次被列入经营异常名单。面对直播间层出不穷的营销任务，消费者该如何区分？黄荣南律师指出，直播中的虚假宣传通常有三种表现形式：一是使用“一天变白”、“长得更快”等绝对性词语，扩大违反总体目的的效果；二是通过“缺货”等营销表现营造即时感；d“立即上线”；三是故意模糊产品资质、专利权属等基本信息，混淆普通食品、保健食品、药品的界限。如果广告不当行为被证实，该公司将承担三项法律责任：一是进行行政处罚。根据反不正当竞争法、广告法规定，情节严重的，可以赔偿100万元以上200万元以下的赔偿；二是没收违法所得；三是责令停止违法行为并消除影响。对于消费者来说，可以依据消费者权益保护法要求退货、退款，并要求增加损失赔偿，以依法维护自身权益。类似的虚假宣传案例并非直播领域独有。就在“清华林博士”被调查之前，另一位主播给他打电话自己的“清华冯博士”因推广普通食品凝胶糖果因具有“补眼健脑、抑制蓝光”功效而被立案，账号“护里优品会”也因推广各类保健食品时虚构人物、夸大宣传而被查处。黄荣南分析，骚乱继续被禁止的主要原因包括：一是违法成本相对较低。直播产品销售额轻易达到千万元以上，行政处罚上限为200万元。高利润让一些企业愿意承担风险。二是取证难度加大。直播带货模式节奏快，技能技术不断更新。如果不能及时录屏加强证据，事后就很难追究责任。三、管理体系仍需完善有待改进。现有监管方式与行业变革步伐存在一定差距。他提出，形成多方合作的共治格局，从源头上遏制直播风波的滋生。例如，应根据违法所得的倍数提高罚款数额，以增强法律降级；进一步整合平台在资质评价和日常监管方面的主体职责，建立平台利用技术手段主动管理；同时，消费者权益保护的渠道不应被堵塞。目前，《网络直播营销管理办法（试行）》明确了平台处理虚假宣传的责任，国家网信办也持续开展专项整治。市场监管部门表示将保持高压态势，但如何有效防止“马甲变”，仍需要管理技术和制度的不断创新。编辑：翟静 杨勤宇 编辑：崔新书